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2019年,廣告人一定要了解的廣告法(精華版)

發布時間:2019-08-16 13:05:00

說起廣告圈的熱點,一定少不了新廣告法!

 

這是個提起來就會讓廣告人和廣告主“瑟瑟發抖”,又不得不關注的法律。

2019625日,國家市場監督管理總局在法律法規一欄再次發布了《中華人民共和國廣告法》,引起了廣告圈內的廣泛關注。

今天,我們就來科普一下,各行業投放戶外廣告時,哪些情形一定不能出現在廣告里!

 

No.1 醫療、藥品、醫療器械廣告

 

廣告法第十六條規定:醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:

 

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)說明治愈率或者有效率;

(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

 

No.2 保健食品廣告

廣告法第十八條規定,保健食品廣告不得含有下列內容:

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)涉及疾病預防、治療功能;

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

(四)與藥品、其他保健食品進行比較;

(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

 

No.3 農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告品廣告

廣告法第二十一條規定,農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容:

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明;

(三)說明有效率;

(四)違反安全使用規程的文字、語言或者畫面;

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

 

No.4 酒類廣告

廣告法第二十三條規定,酒類廣告不得含有下列內容:

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

 

No.5 教育、培訓廣告

廣告法第二十四條規定,教育、培訓廣告不得含有下列內容:

(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書,或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

 

 

No.6 招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告

廣告法第二十五條規定,招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告,應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示,并不得含有下列內容:

(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等,國家另有規定的除外;

(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

 

No.7 房地產廣告

廣告法第二十六條規定,房地產廣告,房源信息應當真實,面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積,并不得含有下列內容:

(一)升值或者投資回報的承諾;

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;

(三)違反國家有關價格管理的規定;

當然,這只是部分內容,更多廣告法禁止條款,可自行登錄國家市場監督管理總局查詢。

 

友情提醒觸犯廣告法底線,罰款方面,20萬起步。

注:內容節選自《中華人民共和國廣告法》,僅供行業內參考。


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