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CTR報告:2019年上半年中國廣告市場報告

發布時間:2019-08-19 16:29:00

前段時間,CTR發布了《2019上半年中國廣告市場市場》報告。報告顯示,2019年上半年,中國廣告市場整體下降了8.8%,其中傳統廣告市場下降了12.8%。其中傳統戶外廣告刊例收入減少了18.9%,廣告面積減少了19.3%。


 

2019年上半年,受到經濟環境:“穩中有變,變中有憂”的影響,廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動,只是中國廣告市場重新進入調整期。份媒體來看,不論是傳統媒體還是生活圈媒體乃至互聯網媒體在2019年的表現都不盡如人意。傳統媒體中電視和廣播媒體的刊例花費同比下滑12.4%9.7%,電視各級頻道的廣告收入和時長都呈現不同程度的下滑,央衛視的廣告花費同比下滑逼近10%。



 

從行業來看,2019上半年全媒體廣告花費的前五行業由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業及服務性行業組成,其中食品行業的廣告花費同比上漲16.4%,其他幾個行業均有不同程度的下滑。從各頭部行業所占的比重來看,食品行業近兩年在全媒體的廣告花費比重持續上漲,聚集各類網站和通訊設備的郵電通訊行業擠掉化妝品/浴室用品行業躋身前五。藥品行業在全媒體的廣告花費占比持續下滑。上半年,廣告市場不斷涌現出一些新概念行業,他們中有些是沉寂多年的傳統品牌,有些是完全新興的新型產業。去年的新零售咖啡瑞幸熱度還沒削減,今年上半年傳統婚紗攝影品牌鉑爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒體。

 

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