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戶外行業動態

80城、4萬塊廣告牌,品牌宣傳新姿勢,學習了!

發布時間:2020-05-06 16:43:00

近期,餓了么官微發布了一條消息,宣布包下80城,4萬塊廣告牌,免費給餐廳打廣告。據悉,此次廣告營銷是是阿里巴巴幫扶中小企業春雷計劃2020”的組成部分。



此次疫情中,餐飲行業損失慘重,連餐飲行業的頭部品牌,海底撈都扛不住,玩了一波【漲價、恢復原價】的操作??上攵?,整個餐飲行業的現狀。餓了么將全部的廣告位免費開放給各地中小餐飲商家幫他們打廣告,希望可以降低餐飲企業疫情后的營銷成本,幫助中小餐飲商家找到更多消費者。


這不是餓了么第一次大規模投放戶外廣告,它一直是戶外廣告的忠實粉絲。在它打開市場的關鍵宣傳期,就曾重金投放戶外廣告。這次它又將戶外廣告作為疫情后廣告宣傳的重要環節,戶外廣告的傳播力由此可見。


其實,不止是餓了么,美團、京東、騰訊、百度、天貓這些天然帶有互聯網基因的品牌,都是戶外廣告的忠實粉絲。


【線上品牌,線下傳播】早已成為品牌百試百靈的宣傳秘技。


正所謂線下看到激發線上消費。線下戶外廣告不僅承擔了品牌宣傳功能,它還是線上交易的【入口】,可以為線上引流。這兩年隨著電商的快速發展,國內品牌都在積極開拓線上銷售渠道。特別是疫情之后,很多傳統行業品牌也開始【上線】,比如娃哈哈宣布自建電商平臺。由此也引發了一個問題:線上銷售,線下宣傳還有必要嗎?這個世界不是非黑即白,品牌宣傳自然也不用二選一。


線上、線下渠道各有優勢。就拿格力來說,雖然開拓了線上電商渠道,但是董明珠仍然堅持線下門店數量,她認為真實的消費空間永遠不會消失,而且它帶來的獨特體驗是線上無法提供的。同樣,線下宣傳也有線上宣傳無法取代的優勢,如接近真實消費者;品牌宣傳更有穿透力,直擊人心;品牌回憶率、認知率高等等。


盡管疫情期間,戶外廣告遇冷,但是只要線下消費開始復蘇,戶外廣告行業就會迅速恢復生機。


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