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蒙牛、可口可樂聯姻啦,要一起賣低溫奶!

發布時間:2020-05-18 17:02:00


     國家市場監督管理總局官網消息,可口可樂公司(Coca-Cola)與中國蒙牛乳業有限公司新設合營企業案已在今年4月29日審結。可口可樂方面表示,可口可樂公司和中國蒙牛乳業有限公司已收到國家市場監督管理總局出具的《經營者集中反壟斷審查不實施進一步審查決定書》,獲準新設合營企業,在國內生產并銷售低溫奶產品。




    據悉,合資企業將利用投資雙方在乳制品研發、乳業加工技術、品牌影響力、分銷渠道等方面的優勢,為中國消費者帶來一個全新的低溫奶品牌,促進中國乳品消費升級。


    這意味著,不久之后將有一個全新的低溫奶品牌橫空出世,加入到低溫奶市場的競爭中。可口可樂與蒙牛牽手,并非偶然,而是一場情投意合的“聯姻”。可口可樂的目標是成為全品類飲料公司,以消費者需求為中心提供一系列可供選擇的飲料。但是低溫產品線并非可口可樂的強項。盡管今年1月,可口可樂公司從合作伙伴Select Milk Producers處收購了高端牛奶fairlife公司,但是要打開中國的奶制品市場,還遠遠不夠。


    與國內乳業巨頭蒙牛合作,可以加快可口可樂的轉型布局,讓它少走許多彎路。從蒙牛一方來看。最近幾年,蒙牛收購了一些海外“飲料同行”,例如Lion Dairy & Drinks。該公司是澳大利亞第二大牛奶加工企業,旗下同時擁有乳飲料、酸奶、低溫果汁及植物飲料等產品。蒙牛拓寬產品品類,進軍海外市場的“雄心”由此可見。搭上可口可樂這個班車,一方面有利于蒙牛塑造國際知名大品牌的形象,拓展海外市場;另一方面,也有利于深耕國內市場,憑借可口可樂這個大IP,與國內乳業拉開競爭維度和高度,擺脫價格互咬。當然,可口可樂選擇蒙牛而不是其他乳業,中糧功不可沒。

    公開消息顯示,中糧可口可樂是中國區唯一一家中方控股的可口可樂裝瓶集團,而中糧同時也是蒙牛的大股東。


    從去年4月起,中糧集團副總裁陳朗同時擔任中國食品(中糧可口可樂大股東)、蒙牛乳業兩家公司的董事會主席的職務。當然,對于國內其他乳業來說,這或許不是一個好消息。國內乳業競爭激烈,產品更新迭代快,尤其是低溫乳品,受限于制作工藝、運輸渠道等多方面因素,競爭形勢更加嚴峻。這時候可口可樂、蒙牛強強聯手,不止是國內乳業,整個飲品行業都壓力倍增。畢竟除了低溫乳品外,這對組合的合作還有更大的想象空間,如合作開發新型飲料、生產其他奶制品等等。


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